Ogeid

El tiempo dirá si me equivoco, pero en este momento yo no compraría acciones de Google porque pienso que su performance va a ser peor que el mercado en general. En particular hay un dato que me preocupa, y es el siguiente:

El año pasado seguí de cerca un experimento con AdWords con la idea de  captar usuarios para un sitio. Despues de unos meses, resultó que el costo de obtener un usuario estaba entre dos y cuatro dólares. Luego de algunos meses la inversión fue suspendida teniendo en cuenta que la probabilidad de obtener un beneficio de dos dólares por usuario del sitio en un lapso razonable no justificaba la inversión.

Dado que AdWords es un producto relativamente nuevo, me pregunto qué proporción de sus usuarios será gente que experimenta de esa manera y no obtendrá un beneficio a mediano plazo como para seguir. Me gustaría conocer más casos de éxito con AdWords para creer que el negocio tiene una cierta estabilidad a futuro.

Por otro lado, es posible que el cuasi-monopolio que tiene Google en este momento se termine en los próximos años. Si eso sucede, los precios de la publicidad contextual deberían caer hasta un valor muy cercano a su costo. Esto es lo que sucedió con el servicio de búsqueda hace diez años, cuando Inktomi debió bajar sus precios ante la competencia de nuevos buscadores como Google y Fast.

Obviamente todo esto es especulación, sobre todo porque Google tiene muchos otros negocios potenciales que podrían dar frutos. Aún así lo escribo porque va a ser interesante tener este post como referencia en unos años (hoy la acción de Google está alrededor de los cuatrocientos dólares).